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“笑了笑”成就体育运动节目第一神贴,160万人超27余条文章背后的故事-体育运动编者按

发布时间:2022-06-28 点此:75次

天数:上海天数2011年3月15日,下午7:00

地点:哥伦比亚特区,Verizon中心

人物:柯瑞

事件:哥伦比亚特区天才客场89-116捷克队不敌俄克拉何马城热火。天才队员柯瑞右后卫出场22两分钟,9投3中获得6分8篮板球1封盖。

▲ 这条赛前新闻报道目前早已吸引超过160万人参予互动。

终到

赛事结束后,2011年3月15日下午9点47分,作者代笔咕哒的赛前新闻报道《左手Karnal+8板中国男篮只是笑了笑 他已赢取主总教练信赖》出现在了新浪NBA网站网页上。

部分该文如下:

第一节5分50秒,莫斯跳投未中,但中国男篮在人群中抓下后场篮板球,直接Karnal罚球,这一球打狮属,中国男篮也微微露出了自信的微笑。

这时,莫斯自然是全力冲关洪都拉斯人,但没想到的是,当时早已深入跳投要位的柯瑞也早已若有所思赶回了自己的上半场,在右侧铁律附近与莫斯形成单人截击,封住了柯瑞的前进视角,重新将球断下,虽然这一球算是莫斯的封盖,但如果没有中国男篮及时封住柯瑞右切的视角,所以也就称不上任何洪都拉斯人了。

之所以能获得总教练的信赖,主要原因就是中国男篮足够多拼命——2次后场篮板球Montagrier,满场抓下4个后场篮板球,送出1次封盖,还有一次精彩的跨场洪都拉斯人,柯瑞在攻守两端都体现了足够多的劲头……相信只要中国男篮能维持这样的表现,同时再进一步提高进攻效率,所以丢掉外线Tiruvanamalai位置,并非天方夜谭的梦想。

2010-11球季,天才最终胜率为23胜,59负。柯瑞代表天才出场63场,首发11场,场均17.7两分钟出场天数,5.6分。有趣的是,柯瑞出场天数在3月15日(美国天数3月14日)的那次赛事前,迎来了急剧上涨。

▲ 3月15日的赛事前,柯瑞的出场天数急剧增加。

TRAP

直到2017年3月15日晚21点20分,这篇新闻报道后的文章区早已出现了274218条文章,总计有1609066人参予。许多女球迷今天仍旧在这则神贴下回帖,为这篇中国互联网体育运动媒体中炙手可热的新闻报道泡果。

▲ 六年后,仍有不少女球迷会回到当年的新闻报道下文章。

咕哒(新浪体育运动NBA频道兼职写手、笑了笑文章作者):

(文章是)赛事当天写的,没花很多天数,基本赛前都是10两分钟内交稿。当时应该是取了标题,但是具体是什么早已记不得了。不过王鑫(编辑)修改了,我原标题里没有笑了笑四个字。

王鑫(原新浪体育运动中国男篮/天才队新闻报道编辑,现企鹅直播高级商务经理):

当时(2011年3月15日)82场赛事的球季只剩十几场就结束了,早已到了尾声了。大家一直调侃调侃,之前中国男篮是有一定的低谷,突然来了这么一场所谓有闪光点的赛事,然后大家就彻底爆发了。那次赛事(天才)输了20分,输所以多仍然这样说也是不容易。

这个新闻报道本身没有什么亮点,就是一场正常的失败。

我们起这个标题的时候抓住了细节,笑了笑、赢取信赖,的确是真实的。我们不是扭曲事实,大家会有画面感和共鸣,如果特别虚假,大家也不会有共鸣。

我们那会儿新闻报道讲究点击量,网站是有考核的。只是贬低,就是没人看,捧一捧,人气还是有保障的。毕竟媒体还是要为国内球员发声。这是我上级的要求,我们编辑们也是支持的。有时候的赛事,中国男篮能上五两分钟就不错了,必须出三篇特写。有时候一两分钟没上,也要写三篇特写。

我们当时挺中国男篮的方法,就是要找他打得还可以的亮点。有时也会批评下其他人:你打得这么差,中国男篮出场不管怎么样肯定比你强啊。还有就是中国男篮坐在场下焦急的神情,一腔热血没有用武之地。

那会儿关于新闻报道标题,其他门户都是写手自己起的,新浪的标题都是编辑自己起的。作者没把新闻报道写完,编辑早已把标题选好了。当时起标题得大量阅读,关注流行词,看什么能用上,不会生搬硬套。我所有的写手都不用自己起标题。他们自己起的标题我这边一律都不通过,我觉得都起的不好。

张文璟(原新浪体育运动中国男篮/天才队新闻报道编辑,现OnFire合伙人)

门户网的产稿形式通常是在职编辑负责约稿和发稿,兼职通讯员负责写稿,这是大背景。

就拿当时天才组来讲,具体分工是我约稿,咕哒写稿,另一个搭档(王鑫)发稿(起标题)。中国男篮在出场天数极少的情况下还要维持一个栏目的稿量,对我们每个人都是难题。比如我,仅仅几两分钟的赛事就要抠出大量细节,漏一个镜头都不行,有时候还没镜头。

笑了笑就是在这种大环境下出现的。但实际上这类稿子太多了,包括后来周会上领导要总结这篇为何get到网友的点,我们也说不出个所以然来。我印象里这篇写得并没有多夸张,夸张的是一篇叫做《中国男篮拨开队友掌推大Z 动作不大怎能保护队友》的,现在还能搜获得,基本上把一个看得不太清楚的动作写成武侠小说了。

总之这就是门户网唯KPI考核的一种做法吧。等到2011年天才无缘季后赛前,工作重心就慢慢转变了。至今仍记得搭档在季后赛大呼过瘾的形容:这才是做赛事,以前那个都是做侦探啊!

发酵

新闻报道刚发布的时候,还没有人意识到它能够一贴封神。新浪NBA的微博账号在赛事当天甚至都没有发布这条新闻报道的网页链接。直到事发后第7天,3月22日,笑了笑才正式出现在新浪NBA的微博中。

▲ 2011年3月22日,新浪NBA的微博才第一次出现此次事件相关的"笑了笑。

咕哒:

没有意识到这会火,因为这篇稿子写的很一般,在我的所有稿子里也只是很平常的一篇,我也没有花很多心思去写。

后来,当时的NBA频道负责人黄硕告诉我,这个稿子的回帖量早已超过了2006世界杯决赛。

王鑫:

如果我没记错,当天整个新浪网站的所有新闻报道,不止是体育运动新闻报道,这个新闻报道的回复量、浏览量是第三名。而且一直到当年7月份,这个新闻报道还是当天新闻报道热度排行榜的前几位。不过,我们没有把这个帖子当回事,因为那会整个平台的属性,不断在生产新的新闻报道,这个帖子只是当了个谈资,而不是当个新闻报道事件来对待,仍然在不断生产新的内容来往前滚动。

最直接的反映就是之后很长天数内大家都很喜欢用笑了笑的标题,这个也笑,那个也笑。

11年的时候我还见过柯瑞,当时想问他知不知道这事儿,但是担心他看到这个新闻报道会不开心,所以没问。

高永(原新浪体育运动国内足球负责人,现今日头条体育运动运营总监):

真正从身边的同事都开始议论笑了笑,笑了笑成为一个口头语。当一件事早已成为一个谈资,成为大家的一种表述方式,网络热词的时候,发现早已成为了一个神贴。

詹笙(原新浪体育运动微博栏目负责人,现新浪体育运动内容总监):

稿子发出来时已能预判会成为当天爆点之一,首先丞相(该文作者)吹易帝模式早已形成了一定的热度,其次标题本身极具话题效果,当然没想能一直火到6年后。

没因为什么特定事件意识到神贴地位,只是每当柯瑞焦点新闻报道出现时,该帖总会被翻炒,日积月累的效果。

寻迹

任何事物的存在和发展都离不开特定的历史条件,天时、地利、人和,各种因素缺一不可。

王鑫:

那会儿NBA在中国的受众特别多,追科比、姚明,发展非常火热。柯瑞虽然那个球季(2010-11球季)不行,但是在天才可以算是是他真正告别NBA的一个球季。我们想为一个球员发声,让中国男篮的形象立体化,结果起到了反效果,让中国男篮成为了一个谐星。单纯从网站流量点击来看,结果是我想要的。这是工作的需要,没办法,不过对球员也没造成太大的伤害。

这种情况只可能发生在柯瑞身上。他的名气够大,关注度有了,但是表现不佳,媒体必须从另一个视角来解释他为什么不佳,还不能欺骗,只能用噱头。

当时中国男篮的新闻报道是新浪NBA里阅读量第二高的,排在前面的是姚明,很多时候和科比的湖人都是不相上下。女球迷看了中国男篮赛场的表现之后,会很好奇新浪会用什么手段来夸他。赛事结束一两两分钟之内,(新闻报道)必须第一天数发出来,大家就在那儿等着,看今天怎么样,然后互相交流。

当时写中国男篮的新闻报道非常痛苦,不然另一个编辑不会把起标题的活儿全部交给我。都是我们编辑站在幕后,把写手或者作者推到前台,所以之后伴随着整个门户网站的衰弱,在新浪的新闻报道里面,写手还是那些写手,但是好编辑的离开,导致整个新闻报道的亮点也失去。

那时候人们主要关注的端口也还是PC端。现在NBA不像之前所以火了,年轻人的关注点不仅仅是NBA,还有综艺、网游等诸多选择了。

张文璟:

帖子持续发热并没有特定契机,因为之前网友就是带着看热闹的态度来看中国男篮的新闻报道,每次都是说先看文章,文章比新闻报道本身精彩。

陆洋(原新浪网副总编辑、体育运动内容总监,现搜达足球合伙人):

这种神帖的出现,某种意义上都可以解读为一种集体无意识的现象,有时会是爆发式的,有时会是积累式的。笑了笑形成长达数年的网络现象,对于作者和编辑都是一次无心插柳的意外惊喜,在蔓延和爆发期,网友更多以一种行为艺术式的心理,心照不宣地享受参予这个神迹并且成为其中一部分的过程。未来什么时候还会形成这种神贴肯定是无法预估的,也是无法策划的,不一定又在哪个不经意的时候,被一位从业者不小心引爆。

黄硕(原新浪体育运动NBA频道负责人,现OnFire创始人):

帖子文章推动主要是贴吧和QQ空间,那时微博还没所以火。

互联网第一代新闻报道文化孕育出来的群体性狂欢,用户对标题党的一场集体反讽,与其说是神贴,更像是墓碑。过去6年,用户去笑了笑回帖板祭拜,就像是和一个愚蠢的自己告别,在这个时代里,笑了笑成了自己被时代洪流裹挟的文化符号。

高永:

笑了笑诞生的天数节点,微博正在改变新闻报道传播的趋势,这让病毒式传播成为一种可能。刘翔退赛,沈飞的文章创造了新浪体育运动在新闻报道文章上的巅峰,所以笑了笑则是在微博崛起之后,体育运动传播的经典案例之一。

刘晓(原网易体育运动中国篮球频道负责人,现懒熊体育运动网站总监):

当时对于赛事战报,最关键的就是球星效应,这一点上对于门户编辑来说基本是必须是要放下节操迎合用户的。像我们那个时候做CBA,基本上每轮固定必然安排特写的人,除了王治郅、柯瑞之外,还有就是陈江华。所以非常理解当时对新浪对柯瑞的操作,越是有争议的明星,越是有争议的稿件,就越有点击,这是编辑KPI的直接保证,甚至很多人的工作成就感也来自于此。

其实这几年,虽然时代发展得极快,传播途径从门户新闻报道变成了更短更碎片化的微博、微信、短视频等等,但受众喜欢的东西还是没变。特别是今日头条的兴起,更是特别直接地反应了当下这个时代用户对于阅读选择的特点——我看东西更多是为了解闷,而不是拓展知识,所以会更多选择我愿意看到的东西,以及可以刺激到我尽情抒发观点的东西。这篇神贴的出现,其实也是用户这种解闷以及吐槽需求,在6年前的一次爆发性体现。

詹笙:

微博扮演了重要的二次传播作用,不仅是每次翻炒的广度和速度,特有的文章体系也是重要原因之一,你文章过的微博,每当别人有新的回复,都会有提示,导致回访率倍增。

整个新闻报道环境都在变化,基于主新闻报道衍生出来的,更适合社交传播的关键词往往会形成更大的爆点,比如2012年欧洲杯的思考人生,以及娱乐圈的周一见等。

重演?

赫拉克利特说,人不能两次踏进同一条河流。同样的神迹,能够被再造吗?

王鑫:

现在这样的新闻报道不可能产生了。一批人的离开,带走了一种报道方式。

传播方式变了,大家不再看门户了,不再看长文章了,都是看Gif和搞笑短视频,更加碎片化了。现在都是自媒体加新闻报道App这样的组合。过去是统一全部,无论是个性报道,还是翻译稿件,都是堆在PC端。

现在的新闻报道越做越平淡了,当然从一个视角来看以前球员特写的报道方式也落伍了,大家现在要直播有直播,要看什么资讯有什么资讯,但是另一方面这种报道的趣味性也少了。

还有整个受众群体变化。从05-15这十年,NBA受众群体大环境特别好。那一批女球迷就是NBA一代,从小看乔丹,后来看艾佛森、科比、麦迪、姚明,大家是看NBA长大的。无论是从业者还是女球迷,素养是够的。

后来不一样了,90后的年轻人看网游、动漫、二次元,NBA只是他们爱好当中的一种,从业者和女球迷的生产方式和诉求产生了变化。我们当时流行的视频是艾佛森、麦迪的精彩集锦,但是现在是娱乐搞笑为主,奥尼尔的五大囧、模仿帝的视频。

NBA的神秘性在降低,越来越多人来看了。以前什么江湖传说、各种奇闻异事,到现在都很透明了。现在说句实话,很多NBA女球迷谁会在新闻报道下面讨论,顶多讨论谁的球鞋怎么样。

张文璟:

类似神贴倒没所以容易出现,中国男篮当时的反差太大了,个人表现根本没到值得大量出稿的程度。现在虽然也各种惊悚,但像詹姆斯、库里这种级别的球星至少是值得做的。

目前相对好的一个改变,是视频带宽上来了,大家了解赛事不一定要通过稿子,我记得最早做中国男篮的时候连直播都看不到。

咕哒:

这么大点击量的神贴,我估计不会再出现了,因为微信微博等等碎片化阅读早已分散了流量。如果万一出现了神贴,只会出现在两个地方,一个是垄断级的寡头旗下,另一个则是贴吧。

目前体育运动新闻报道的环境变了,早已从门户时代进入了自媒体+寡头时代,一方面自媒体可以提供一些灵活的资讯,但另一方面,寡头的出现垄断了核心资源,自媒体和其他媒体的生存会变得比较依赖偏门,而女球迷将处于养猪时代,等猪养肥了,就该寡头收割了。

高永:

媒体和KOL制造神贴的时代早已结束了,移动互联网,尤其是社交产品,话语权从媒体向公众转移的趋势早已非常明显。网络热词的出现频率越来越频繁,与此同时热词的生命周期也越来越短。互联网传播不断的利用公众的智慧制造类似的热词与神贴,这种话语权不在完全垄断于媒体和媒体人手中。

笑了笑诞生在桌面时代,微博兴盛的初期。2011年、12年实际上是移动时代来临的一个起点。与那个时代相比,体育运动新闻报道无论从创作方式,媒介形态,传播渠道都发生了深刻的变化。

体育运动领域,具体来说,首先创作的方式越来越多元化,可选择的工具也更加丰富。其次,视频化早已越来越成为信息传播的趋势,如扎克伯格所预言的。从直播到短视频,用户将获得最直观,最便捷,也更接近事实真相的信息体验。

最后,我们可以看到从微博和公众号定义了粉丝推荐,头条定义了兴趣分发,创作者的门槛在下沉,越来越多的人可以参予到体育运动资讯传播,这改变了从体育运动这个概念被定义以来,体育运动领域信息传播的历史。

今天

2017年3月15日12点32分,王鑫发了一条朋友圈:六年前的今天。配图是那个神贴的新闻报道网页。网页底端,最新的文章还在不断出现。但是,六年前的新闻报道已然在慢慢变为历史,或许有一天新的文章会最终归零。

王鑫:

我觉得无所谓,只有那个年代的人才知道那件事。你问后来的人笑了笑为什么所以火,如果不是在那个年代、不是在那个环境下,如果不了解那个前因后果的话,也就不会产生这种共鸣了。

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