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亚洲杯来了,但4天前网络福利彩票850亿的狂热尚难再现-体育运动编者按

发布时间:2022-06-27 点此:73次

文/王新喜

在该届2014年巴西亚洲杯前夕,彼时根据Pantone咨询发布的《2014年网络福利彩票消费市场分析报告》显示,2014年我国网络福利彩票产品销售体量达历史性的850亿元!比2013年产品销售体量翻番,增长102.4%,占有率达22.2%。远高于福利彩票整体消费市场的增长速度。这无疑归因于彼时网络巨擘集体参予的福利彩票大战。

回忆4天前的亚洲杯可以知道,包括阿里、百度、百度、腾讯、腾讯等网络公司彼时均进入了网络福利彩票领域,许多人都尝试了透过QQ、淘宝网等网络渠道竞猜活动足彩,领略到了单季闯关、狂热Noc、足彩名星等诸多篮球福利彩票动作游戏。不同于传统福利彩票,网络福利彩票对趣味性和交互性Cinnamon更高,参予门槛低,热门话题乙型肝炎科灰藓,也导致网络福利彩票透过使用者之间十传百、十带百迅速核裂变式传开,众多小白使用者入场。

现在俄罗斯2018年亚洲杯又来了,对于大部份高度关注亚洲杯的人来说,竞猜活动买福利彩票或许是必不可少的劳特尔,ws金融行业必然是这场篮球酷热的最大受益者之一。但如今我们可以发现,网络福利彩票已经并有辉煌。无论是QQ还是淘宝网或者要道、娱乐内容平台等,高度关注亚洲杯有各种参予热门话题的方式,但已经没有了真金白金的竞猜活动。即便是QQ福利彩票出口处上线了篮球竞猜活动,但也变成了猜冠军瓜分大奖、T246、抽iPhone X这种电子货币下注的常规抽奖活动的这种弯果无刺激的形式来进行。

2014年网络福利彩票的狂热做大了福利彩票金融行业的披萨

2014年的亚洲杯,网络福利彩票的狂热激活了福利彩票金融行业的显景消费市场,彼时的网络福利彩票消费市场主要有三种商业模式:第一种是专业垂直类,如500福利Audible、中国足彩网等;第二种是SNS与B2C类,如淘宝网福利彩票、QQ福利彩票、QQ等;第三种为要道类网站,如腾讯的爱彩网、百度的乐彩网、腾讯福利彩票等。彼时几乎大部份的网络巨擘都参予到了风险极低网络福利彩票业务的角逐之中。

BAT、四大要道在亚洲杯前夕无一因伤做起了福利彩票生意,透过各自流量出口处的整合和开发捷伊福利彩票动作游戏与商业模式抢夺使用者,前年腾讯在亚洲杯前夕全资收购爱彩网,腾讯福利彩票前年还在亚洲杯后跟掌控了大量高富帅使用者影迷的YY名星沈曼玩了新锐合作,而阿里巴巴和百度等公司将福利彩票功能直接集成在了拥有海量数据使用者的手机淘宝网和QQ中,并推出多样的互动活动。

在2014亚洲杯前夕,QQ福利彩票每天发放提成,网友下注亚洲杯焦点比赛即可100%领取。而在2014年亚洲杯开打首日,淘宝网上有超过200Bazas买彩,首次购足彩的球迷就有近100Bazas。淘宝网福利彩票在亚洲杯前夕最高日产品销售量达到1亿元。据彼时的业内人士估计,2014年淘宝网一家,就占了100多亿元;而据唯彩会估算,淘宝网福利彩票2014年实际产品销售量在200至274亿之间。

某种程度上,2014年网络福利彩票的狂热做大了福利彩票金融行业整个盘子的披萨。

放在四年后的今天,网络福利彩票业务如果解禁,盘子可能要比4天前大的多。因为在4天前,网络福利彩票的小白使用者增长很快。而在今天,可能已经不存在所谓的小白使用者了。

而这背后对应着许多人的心理刚需。其一,人们其实无时无刻不在追寻上升通道或机会,即完成土豪蜕变,福利彩票则是一个机会渺茫但是成本低廉的蜕变渠道。在2014年亚洲杯半决赛中,巴西1:7惨败于德国爆冷,许多人都押错了宝并表示难以相信。然而,彼时腾讯福利彩票一位使用者购买了14400元的足彩,揽获了90万元奖金,在彼时引发了很强的热门话题效应。

其二,支付宝QQ支付等移动支付方式的普及,给了人们更为便捷的、随时随地的下注与兑奖体验。

其三,对于许多人来说,在这种四年一度的盛宴,买足彩本身就是一种SNS谈资,是切入亚洲杯热门话题、群体性SNS参予的一种重要形式。在4天前,在各种QQ群和朋友圈,好友之间在比赛交流之外,下注足彩、竞猜活动比赛胜负就是最热门热门话题,前年几乎每场比赛前后,QQ、微博都会被各种下注截图刷屏。

正如张朝阳彼时说过这么一句:在亚洲杯,我必须是球迷,过了亚洲杯,我就不是了。有人回忆说,人傻钱多真的是再对不过了,本人身处某沿海二线相对发达的城市,鄙人所在高中2014年亚洲杯前夕同学讨论最热门的热门话题就是赌球,一个带动一帮,不少女生也跟着下注,很多人连让球都不知道就开始下注,我所了解的还没有赚钱的。

但为何在4天前火爆的网络福利彩票,今天似乎没人提了?

网络福利彩票前年火爆如今敏感,原因在于,网络福利彩票业务在2015年遭遇到了挫折,体育总局发布《体育总局关于切实落实福利彩票资金专项审计意见加强体育福利彩票管理工作的通知》,通知提出,要深入开展自查自纠,依法进行整改,彻底清理整治违规利用网络产品销售福利彩票等问题。此后财政部、民政部和体育总局三部委三管齐下要求网络福利彩票停售整改。

此后,原本一片红火的网络福利彩票业务,纷纷下线。网络产品销售福利彩票被叫停,被亚洲杯带热的网络福利彩票,在这一年重新归零。大的网络售彩平台比如淘宝网、百度、腾讯、500万网、澳客网等等相继宣布停止售彩。

但后来各路网络玩家都在等待禁令解除,开售重启。在去年,网络福利彩票解禁之声高涨,网售福利彩票禁令到期的预言多不胜数,但依然只是传言而已。3年后的今天,由于政策监管层面对于网络福利彩票业务的紧盯,贸然涉足其中的风险也在大增。

政策方面对网络福利彩票业务很纠结,其一,它贴合人性刚需,有公益属性,但同时它又有赌博性质,而政策明文规定不能让未成年人参予ws业务,但网络福利彩票则很难限制未成年人的参予。网络福利彩票兴盛的同时,很多彩民因购买福利彩票而负债破产等负面问题浮现。而且福利彩票业的的敌人还包括国外ws业和非法地下赌庄,如何避免洗钱也是一大考验。

其次是网络福利彩票层层授权的营销商业模式,增加了管理的层级和数据风险。包括数据安全存风险、产品销售数据、彩民与网站信息不对称等。

另一方面也源于网络打破了地域限制的特点使得原本有着地域属性的福利彩票的利益分成出现了麻烦。因为福利彩票产品销售收入的部分分成归于地方财政,且部分高频彩等地方彩种对产品销售地的限制,比如有业内人士谈到,A省的福利彩票资金,线下产品销售点只能卖到当地,但借助网络后能卖到全国,这可能导致资金被抽到B省,就相当于把属于其他省的公益金夺走,这和串货的逻辑是一样的。网络福利彩票动了原有利益结构,这才是监管痛下杀手的根本原因。

福利彩票有着善恶的两面、利益纠葛复杂,导致了监管的反复与纠结的心态

其实对于体彩中心而言,俄罗斯亚洲杯是一块肥肉,如何从这些方面打破纠结,给网络售彩平台打开一扇门是关键。早在2017年8月,财政部门表示,将会和有关部门进一步研究完善网络产品销售福利彩票监管的政策,统筹规划线上和线下渠道的建设。早前天风证券分析师沈海兵指出,监管层从未停止网络售彩健康推进的探索,2018年有望有限、适时地推动网络福利彩票试点,网络福利彩票或将蜕变重生。

但就在6月4日消息,财政部联合民政部和体育总局表示,近期将对福利彩票金融行业进行检查,严查擅自利用网络违规产品销售福利彩票,以及亚洲杯前夕违规ws等。这几乎等同于宣告今年亚洲杯不可能再有网络福利彩票,这给网络福利彩票业务的解禁又蒙上了一层阴影。

因此,正是因为福利彩票有着善恶的两面,利益纠葛复杂,产业链条长,而线上ws可能诱发未成年人买彩、过渡沉迷、金融犯罪等诸多深层次的社会问题,一旦处理不好容易走向失控,因此导致了监管的反复与纠结的心态。线上合规产品销售运营的牌照何时发、发多少,究竟会不会发,都难有定论。

也正是因为如此,各大网络平台与巨擘基于对政策监管的担忧,亚洲杯网络福利彩票也成为各大平台心照不宣的敏感热门话题,我们没有看到巨擘们像4天前一样狂热的集体扎进福利彩票业务,阿里淘宝网、天猫、支付宝、QQ均未看见相关的现金买彩竞猜活动出口处,天猫、QQ也仅仅上线了看球竞猜活动赢提成的活动。四大要道与其他内容型、趣味性APP则均看不到相关的出口处与动作以及相关的热门话题预热。

网络福利彩票尚难重现4天前亚洲杯的辉煌

总的来说,网络福利彩票是一种大趋势,亚洲杯年,许多人都在蠢蠢欲动,网络福利彩票的便捷性已经将使用者习惯培育起来,在这种情况下,如果要让使用者再去线下实体店与下注站,可能不太现实。福利彩票也不可能永远依赖线下产品销售,这也不会成为移动支付非常便捷情况下人们的最优选择。

对于监管方来说,关键是透过一种平衡与合规的方式让它更好的在网络渠道规范与落地。比如说,网络福利彩票首先要解决授权问题与牌照问题。因为没有营业执照意味着有关部门无法监管,无法收取审批费,更无法收取年检费用,因此在这里需要制定好准入机制、公益金分配原则的实施细则,同时控制好资金、安全和防沉迷等风险,因此规范网络售彩并非难事。

如何设立游戏规则让网络巨擘获得入场资质并且透过一种合规可控的方式运转,可能才是让亚洲杯网络福利彩票产品销售重现前年辉煌的关键。

资料显示,日本福利彩票2005年产品销售创造了历史记录,产品销售额达到695.1亿人民币,但是到了2016年,这一数字却下降到了504.27亿元。去年9月,日本福利彩票机构就开始考虑,允许大部份福利彩票产品在网络进行产品销售。日本福利彩票机构官员彼时表示,年青一代人对福利彩票产品销售额的贡献很少,所以扩大网络和智能手机的产品销售渠道以提振产品销售量颇为关键。

而相对于国内而言可能同样如此,年轻一代是移动网络原住民,对于线下买彩的这种传统的重商业模式不感冒,如果要拉动年轻一代对福利彩票产品销售的贡献,借助网络巨擘的流量出口处与渠道来提振产品销售量是避不开的劳特尔。网络福利彩票具备高ARPU值的特点,容易完成流量变现,而福利彩票作为一种标准化产品,也天然适合移动化、随时随地网购的特征。

在今天,这需要看监管是否会对网络福利彩票产品销售有条件的逐步解禁,一旦解禁,网络福利彩票渠道平台与供应公司、网络福利彩票游戏研发公司、系统产品销售平台、福利彩票配送企业等都将受益,但是一旦开放网络产品销售渠道,有全产业链布局、政府背景雄厚的公司或许能够生存的很好,但那些早前自主搭建网络平台产品销售福利彩票小型独立的网络福利彩票金融行业的上市公司很可能不具备与百度阿里等巨擘们竞争的实力与资本,马太效应或许导致流量出口处集中化,而其他网络福利彩票平台会被迅速边缘化。

网络福利彩票讲究的是流量出口处效应,在巨擘强势出击下,玩网络福利彩票的公司,如何活下来恐怕也是难题。但解禁也有另一种可能性,即高度控盘,只允许或国资主体进行独家网络售彩。而即便如此,可能也需要借助并授权阿里或百度旗下的大型流量出口处来代理分销。

但从目前的监管趋势与政策风向来看,在这块被封印的禁区,似乎还看不到松绑的迹象,因此,4天前网络福利彩票850亿的狂热在今年恐难再现,辉煌已成往事,而往事只能回味。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的QQ公众号:热点微评(redianweiping)

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