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欧锦赛“死亡橙衣”不止引爆女球迷青春活力体育运动大年著作权混战正处日趋激烈

发布时间:2022-06-27 点此:67次

文|秦明瑞

体育运动大生意记者

2014年世青赛亚军瑞典,2016年欧锦赛亚军西班牙,2018年世青赛亚军比利时......这种的四支世界顶级权贵,在分组赛阶段相遇的概率能有多大?北京时间12月1日,2020年欧锦赛分组仪式就在布达佩斯写下了这种的神奇剧本。

在F第四组,瑞典、比利时以及西班牙共同组成超级失踪橙衣。除此之外,意大利与瑞士、苏格兰共同组成的A组,英格兰与塞尔维亚所在的D组反之亦然是不乏精彩亮点。在距离2020年不足一个月之际,女球迷们都开始对欧锦赛这道四年一次的足球饕餮期待已久。

为数众多我国国际品牌早已率先开打欧锦赛网络营销战

不可否认,为纪念欧锦赛60周年,2020年欧锦赛将采取无承办国的系列赛方式在西欧11个北欧国家的12座城市举行,这是继2007年国际足联世青赛由四个北欧国家承办以来,史上最多北欧国家承办的单一比赛,预计亚洲地区观战人群超过50亿。

作为堪称奥运会、世青赛的世界顶级体育运动IP,欧锦赛在收视率、SNS热门话题关注度上,都将掀起幸福家庭关注关注度。据统计,该届欧锦赛在CCTV-5的累计观战总数达至5.9万人次,带动电视频道收视同比增长了620%。除此之外,2016年欧锦赛在SNS新闻媒体上也展示出了惊人的能量,不但创造了200亿阅读量的骄人成绩,互动量更是达至了4.6亿。

欧锦赛的影响力丝毫不输给娱乐节目、影视作品,而在2020年夏天,数十家主流新闻媒体尤其是视频网站的核心天然资源都将向体育运动内容倾斜。可以想象,明年的6-7月份,和各档杀互相残杀的娱乐向娱乐节目、节目相比,无论是在综合化还是在网络营销热门话题深度的层面上,欧锦赛必将成为一个绝对出圈的网红IP。

面对这种不思议的网络营销最佳时机,为数众多我国国际品牌已然开启行动。2018年底,蚂蚁金服旗下国际品牌PayPal便正式同国际足联达成8年亚洲地区密切合作。PayPal还与国际足联联手启用了2020年欧锦赛购票小程序,这是国际足联历史上首次在官网以外启用售票处渠道。

已然通过2016年欧锦赛取得良好业绩的长虹反之亦然延续了他们与欧锦赛的密切合作,在刚刚结束的分组赛分组之时,长虹便官宣了他们的分组大使阿奎罗桑切斯,早已在2016年欧锦赛和2018年世青赛玩出不少亮点的长虹,能在2020年欧锦赛绿茵场上如何不断创新着实值得期待。

多家平台利皮扬卡欧锦赛新新闻媒体著作权觊觎

看起来,数十家得到国际足联授权的我国企业都早已为这场邀请赛做好了充分的准备。当然,世界顶级体育运动IP最为重要的签约天然资源还有播放权。自欧锦赛转播在我国落地以来,绝大多数时候,央视都是大陆地区全新闻媒体著作权的拥有方。而在2016年比利时欧锦赛,除了央视自身的平台,仅有少数地方台获得部分权益,再无全国性平台转播欧锦赛。

如今,随着新新闻媒体时代的到来,作为在国内耕耘已久的比赛著作权运营平台,新英体育运动则在2015年就从国际足联拿到了2020年欧锦赛的新新闻媒体著作权。而由于和新英体育运动的关联性质,今年10月,爱奇艺体育运动宣布率先获取2020欧锦赛的新新闻媒体著作权。不得不说,这笔签约有着开创性的历史意义。爱奇艺体育运动自然也对这份沉甸甸的欧锦赛新新闻媒体著作权极为重视。

继续手握2020年欧锦赛新新闻媒体分销权的新英体育运动更显得成竹在胸。据业内人士透露,除爱奇艺外,2020年的欧锦赛新新闻媒体著作权将会有2个名额售卖。面对这项可以开启2020体育运动大年的黄金之钥,腾讯、优酷这两大在体育运动领域布局已久的平台均已向新英询价。除此之外,作为体育运动领域的新玩家,今日头条、咪咕、快手、B站等平台也已表现出浓厚兴趣。

毋庸置疑,越早拿到欧锦赛的著作权,就越早可以做国际品牌网络营销激活策略,这些视频平台表现出的热忱并不难理解。但如你所知,2020年的另一场邀请赛是东京奥运,为何奥运的著作权并没有太多消息传出?这,就是另一个故事了。

央视大权独揽奥运著作权

不可否认,长久以来,作为北欧国家电视台,数十家体育运动比赛的电视播放权均由央视统一购买。2014 年,46 号文横空出世,提出放宽比赛播放权限制。央视享有的独家著作权仅限奥运会、亚运会、世青赛三项邀请赛,其一家独大的格局由此被打破。

而随着腾讯、优酷等新新闻媒体视频平台的崛起,央视对于奥运会和世青赛这两大最吸金的IP,只会看管得更加严密。以2016年里约奥运会为例,距里约奥运会开幕还剩不到17天时间,央视突然决定将新新闻媒体著作权拿出来分销。

2016年7月底,腾讯体育运动官方宣布获得由中央电视台分销的里约奥运新新闻媒体著作权。随后,阿里体育运动于8月2日宣称获得奥运比赛著作权。值得注意的是,在具体播放规则上,腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的比赛点播权,而这项比同步直播延迟半小时播出的奥运新新闻媒体著作权要价1亿元。

到了2018年世青赛,相似的剧情再度上演,咪咕及优酷纷纷在距离开赛不足20天的时候拿到世青赛新新闻媒体著作权。其中关于优酷与央视播放密切合作的价格始终是外界广泛猜测的问题。尽管咪咕与优酷二者对此均是三缄其口,坊间传闻认为,咪咕与优酷本次付出的金额都已达至了10亿级。

要知道,这种的价格也许只有以上三家巨头级企业可以吃下。腾讯在国内移动SNS领域的地位难以撼动,有丰富的新闻媒体渠道和强大的分发能力;而阿里则早已是国际奥委会TOP赞助商,可发力电商变现,以内容撬动电商奥运的大蛋糕,使奥运成为另一场购物狂欢节;咪咕则背靠我国移动,如何在5G时代尽快通过世界顶级体育运动IP留住更多用户才是他们所思考的。

欧锦赛内容或成各平台突围利器

理清央视旗下两大王牌IP——世青赛及奥运会的新新闻媒体著作权分销史,你便会了解,2020年东京奥运会的新新闻媒体著作权不到最终时刻仍旧难以分出胜负,即便央视再度压哨开启分销,面对巨额费用以及以天计数的招商时间,恐怕仍只会是那两三家巨头企业之间的游戏。这种的境况,相对更容易获得的欧锦赛新新闻媒体著作权自然成为了数十家平台眼中的香饽饽。

伴随着当今视频内容碎片化、多元化传播的趋势,再加上欧锦赛IP天然资源的稀缺性,早已率先拿到欧锦赛著作权的爱奇艺体育运动目前无疑处于领先位置。据体育运动大生意了解,爱奇艺体育运动欧锦赛相关节目的赞助招商早已火热开启,而尚未拿到欧锦赛天然资源的腾讯体育运动、优酷及PP体育运动,现阶段对于欧锦赛的网络营销天然资源还皆以自制内容为主,三大平台还都将依靠其背后的腾讯、阿里和苏宁展开联动。可以预见,他们将是欧锦赛著作权的最大潜在买家。

除此之外,今日头条、快手、B站等近两年在体育运动内容上开始加强投入的新玩家也有绝对的理由加入到欧锦赛著作权战局当中。从内容角度看来,优质内容的注入将为这些平台吸引到更多泛体育运动、泛娱乐用户享受这一足球饕餮;从网络营销角度来看,短视频变现能力的增强,对著作权消化能力的增强,会让更多国际品牌开始关注体育运动这一黄金网络营销赛道。欧锦赛将成为各类视频平台试水体育运动的主战场。

数据显示,2018年我国体育运动消费市场规模达至9105.3亿元,预计2020年我国体育运动消费市场将达至1.5万亿元。相信未来的一年里,在两大世界顶级比赛号召、多家平台转播、无数国际品牌助力以及亿万观众的呐喊助威之下,这一数字只会比预测值来得更高。

注:本文所用图片来自网络

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